Яндекс.Директ — организация контекстной рекламы

Всем  посетителям, Здравствуйте! Этой статьей решил  начать серию публикаций о том, как можно заработать на блоге/сайте с помощью контекстной рекламы от Yandex-Direct.  Для начала давайте поговорим о контекстной рекламе в целом.

Многие из тех, кто пользуется поисковыми системами, наверняка обращали внимание на блок «Реклама» перед списком сайтов. Например, вводим «купить компьютер» в поисковую строку, нажимаем «Искать», и первое, что мы видим, – это рекламный блок различных магазинов компьютерной техники, а затем уже идет список сайтов удовлетворяющих нашему запросу. Этот рекламный блок и есть «контекстная реклама», причем, если мы будем искать, например, магазины автозапчастей, то в блоке «реклама» увидим ссылки на соответствующие магазины.
Итак, контекстная реклама – это разновидность текстовой рекламы, которая отображается по ключевым словам.
В 2003 году, когда Яндекс.Директ лишь начал работать, все объявления отображались только в поисковой системе Яндекс. Сейчас же она работает и в других поисковых системах (QIP.ru, Nigma.ru, Bing.ru).

Реклама, транслируемая системой Яндекс.Директ, размещается справа от результата поиска (как правило размещается до 9 объявлений) и сверху над результатом (до 3 объявлений). Области размещения рекламы справа от результата поиска делятся на две группы: «гарантированные показы» (первые 4 места) и «негарантированные показы» (с 5 по 9 места). Разница между этими группами состоит в том, что в первых 4 местах («гарантированные показы») объявления отображаются при любом поиске, а в последующих 5 («негарантированные показы») объявления отображаются по очереди.

Для определения места размещения объявления есть два показателя:
1) click-through rate (CTR),
2) cost per click (CPC).
CTR – это кликабельность, отношение числа переходов (кликов) по рекламируемому объявлению к числу показов этого объявления. CPC – это стоимость клика. Производная этих показателей и определяет место размещения. Таким образом, объявления с высокими показателями CTR и CPC будут размещены в спецпредложении и в «гарантированных местах».
Для объявлений в Яндекс.Директ определен формат рекламного сообщения, согласно которому объявление состоит из заголовка (размером до 33 символов) и тела (до 75 символов).

Как создать и разместить объявление на Яндекс.Директ

♦ Во-первых, нужно определить регионы, в которых будет отображаться объявление. Например, если компания оказывает услуги в пределах одной области (региона), то следует отметить соответствующую область (регион);
♦ Во-вторых, необходимо написать заголовок и текст объявления, а также указать адрес сайта. При отсутствии сайта можно заполнить «виртуальную визитку» с контактной информацией.
♦ В-третьих, необходимо определить ключевые слова, при которых будет отображаться объявление.
♦ Четвертым шагом является определение стратегии показа. Выбор стратегии определяет расход бюджета рекламы.
♦ На пятом шаге выбирается время показа, указывается контактная информация и объявление отправляется модератору системы на проверку.
♦ Если объявление прошло проверку, то переходим к шестому шагу – оплате заказа. Оплатить можно либо рекомендуемую сумму (которая рассчитана на неделю), либо оплатить свою (минимальный бюджет, установленный системой составляет 300 рублей).
Далее выбираем способ оплаты и регистрируемся. На этом создание объявления завершено, после оплаты объявление будет размещено на странице Яндекс и на страницах других сайтов-участников сети.

Подводя итог сказанному выше, можно отметить следующие преимущества Яндекс.Директ:
1. Оплата производится только за переход на страницу, соответственно сайт будут посещать заинтересованные в вашей продукции или услугах пользователи;
2. Вы сами можете определить бюджет и стоимость клика, а, следовательно, и место размещения рекламы;
3. Гибкая настройка показа объявления, вы имеете возможность самостоятельно определить, в каких регионах будет размещаться ваше объявление.

Всего хорошего и удачи!
С огромным Уважением, Vladimir Zadorozhnyuk